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品友互动黄晓南受邀iMedia Brand Summit发表主题演讲:程序化广告最佳实践

时间:2021-08-29 00:33:02 来源:OD体育 点击:

本文摘要:图为:品友对话创始人兼任CEO黄晓南在iMedia Brand Summit公开发表主题演说:程序化广告最佳实践中 2015年6月3日,品友对话创始人兼任CEO黄晓南女士应邀参加在中国三亚开会的行业盛会iMedia Brand SummitChina 2015并公开发表为题“程序化出售最佳实践中”的主题演说,她指出中国程序化广告早已转入跨屏时代,DSP沦为广告主数字营销不可或缺的最重要组成部分。

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图为:品友对话创始人兼任CEO黄晓南在iMedia Brand Summit公开发表主题演说:程序化广告最佳实践中 2015年6月3日,品友对话创始人兼任CEO黄晓南女士应邀参加在中国三亚开会的行业盛会iMedia Brand SummitChina 2015并公开发表为题“程序化出售最佳实践中”的主题演说,她指出中国程序化广告早已转入跨屏时代,DSP沦为广告主数字营销不可或缺的最重要组成部分。图为:中国程序化出售发展历程和趋势 黄晓南在演说中,首先对中国程序化出售的发展进程展开了阐述:2012年中国首次经常出现DSP和广告交易平台就获得高速发展,DSP经历了2013年在PC末端和2014年在视频端的更进一步发展,到2015年横跨屏DSP早已沦为广告主不可缺少的最重要工具。其中,PDB的经常出现加快了PC和视频程序化的进展,而移动RTB正在下降趋势,DMP则将被更加普遍的广告主必须。

而随着程序化广告占到比提高,广告主对全面效果的拒绝不会更加低,效果沦为广告主自由选择DSP的显然原则。以品友对话为事例,很多广告主早已将88%的广告支出使用程序化的方式展开。

数据表明,程序化广告与非程序化广告比起,需要将广告效果提高70%。通过算法大大优化累积,PDB可以将广告效果提高63%。品牌通过程序化出售如何需要获得成功的广告效果?黄晓南指出有三大前题,首先,品牌必须有具体的广告效果界定,即具体的效果KPI指标,例如汽车行业的到店率或者电商行业的ROI;其次,有准确的效果标杆,例如PDB广告投放时对全网的成倍掌控次数;最后要有全面追踪效果的能力,也就是通过第三方监测的方式追踪广告曝光以及先前的效果。

黄晓南还在演说中提及了欧莱雅如何通过品友DSP展开程序化实践中。品友对话如何与欧莱雅将品牌营销策略和品牌营销有所不同阶段、有所不同市场需求与DSP展开给定,广告主第一方CRM数据、第二方广告投放数据、第三方数据如何与品友对话DSP的lookalike模型融合,让大数据流动一起指导广告投放。

从广告主角度来看,目前早已有十分多广告主认识到,DSP是一种SAAS模式,广告主将增强DSP的系统属性,和媒体资源隔开。并具体每一个广告曝光的价值和应当出售什么样的广告曝光。黄晓南还为品牌企业和代理公司支招,生动地介绍了如何自由选择最差的DSP,如何通过跨屏DSP在有所不同时段影响目标受众,上海通用、荣昌制药、联合利华、海尔等品牌如何人组PDB和RTB形式取得拟合的广告投放效果。她认为,大数据的全面切断将给程序化带给新的升级,例如根据门店商品动态库存启动时动态商品广告宣传广告,基于运营商用户数据切断用户移动足迹数据,启动时动态距离广告,超过竖井消费者到店的营销目标。

最后,黄晓南期望广告主可以在大数据程序化广告时代,都需要用对的工具,并在对的时间以对的价格取得广告展现出机会,影响对的目标受众。iMedia BrandSummit China 2015是全球著名的品牌营销行业峰会,2015年,为期三天的iMedia Brand Summit China定向邀了联合利华、可口可乐、雀巢、安踏等100多家顶尖品牌公司高管、全球领先的4A代理机构和技术服务机构,活动中全球品牌营销领域的精英们就“如何在中国打造出顺利的品牌”主题展开了深入探讨。


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