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买量市场“陷落” 投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁山河

时间:2021-09-03 00:33:02 来源:OD体育 点击:

本文摘要:2月份整体手游买量市场出现何种趋势?各手游气势派头的市场占比情况如何?休闲游戏买量出现什么趋势?头部广告主有哪些投放计谋及创意点?3月12日,App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,公布《2020年2月份手游买量市场分析》。

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2月份整体手游买量市场出现何种趋势?各手游气势派头的市场占比情况如何?休闲游戏买量出现什么趋势?头部广告主有哪些投放计谋及创意点?3月12日,App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,公布《2020年2月份手游买量市场分析》。2月超4000款手游投放广告,投放金额占比力1月上升4.47% 2月份,App Growing共监测到超4000款手游投放广告,手游广告数占整体App广告数的31.18%;手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的36.03%,相比1月份上升4.47%,游戏行业整体态势保持较好生长。广告投放数TOP100:《阳光养猪场》一连3月连任TOP1,动员模拟类广告数一家独大 2月广告投放数TOP100手游中,魔幻、战争、三国类手游广告投放金额排名前3,划分占比31.49%、22.78%、17.64%,出现了一种“头重脚轻”的局势;《梦幻西游》在2月份投放金额较高,以一己之力拉起了西游类整体的广告投放份额,占比12.91,排名第4。手游App数量占比力匀称,战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头,App数量占比占比划分为18%、15%、11%、11%、10%。

广告数方面,由于《阳光养猪场》在2月份疯狂扫量,一连3个月连任广告投放数TOP1,也使得模拟类游戏的广告数一家独大,占比28.49%,是战争类(16.72%)的近2倍。此外,《剑与远征》和《三国志 战略版》在2份仍然维持着广告投放数头部位置;休闲类游戏2月投放力度也依然较强,共5款上榜广告数投放TOP20。网赚类游戏在2月份齐发力,《成语豪富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》三款游戏划分位居广告数投放第2、5、6名。

新投放手游TOP100:仙侠类App多达27款,魔幻类广告投放金额占比近50% 2月TOP100新投放手游中,仙侠类、魔幻类两者广告数占比凌驾50%,而这主要是由于仙侠类、魔幻类是2月新投放手游较多的类型,仙侠类新游多达27款,占比27%;魔幻类新投放App数量占比13%。不外,仙侠类数量虽多,广告投入却不如魔幻类高,魔幻类2月广告投放金额占比48.86%,仙侠类仅占比10.06%。仅聚焦在TOP20中,仙侠和魔幻同样是最多的品类,划分有6款和5款上榜。

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其中,《剑荡武林》广告投放数最高;卓越之光系列3款魔幻手游《卓越之光-诸神降临》、《暗黑:卓越之光》、《卓越之光-大天使降临》均上榜,分居3、5、6名。此外,从投放平台来看,巨量引擎是最受新投放手游青睐的平台,在TOP20中的笼罩率高达19款。休闲游戏广告数占比显着增多,网赚类占比升至21.43% App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报,盘算出近3个月休闲游戏的广告数占比,划分为38.75%,58.66%,53.45%,可见在1月份春节及疫情的影响下,休闲游戏投放力度显着增高;2月虽稍有回落,但广告投放金额也仍然凌驾五成。

从近3个月广告数TOP100的休闲手游类型来看,行动类、打鱼类气势派头占比显着下降,打鱼类在2月游戏数占比不足10%。益智类、模拟谋划类休闲游戏正逐渐占领上风,游戏数占比在2月份划分涨到了32.14%和14.29%,而这也与近期网赚休闲游戏气势派头多以益智类、模拟谋划类为主有关。从近3个月广告数TOP20的休闲游戏来看,网赚游戏占领休闲游戏头部买量市场的App数在逐步攀升,欲借助疯狂买量投放的方式到达吸量的效果。

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2月份,包罗《阳光养猪场》、《成语豪富豪》、《疯狂合体鸭》等在内,网赚类在休闲游戏广告数TOP20中多达6款,占比从2019年12月的13.64%增至2020年2月的21.43%。此外,这几款网赚类游戏,多是与合成、消除、猜谜等玩法相联合。

以下是App Growing对热投休闲游戏的广告创意分析 《爱上消消消》《爱上消消消》是一款包装成三消类的网赚手游,其玩法与公共熟知的经典消除游戏险些一模一样,同时接纳了与《阳光养猪场》相似的“红包激励”套路,诱导玩家在游戏的各个环节中通过寓目视频广告翻倍所得红包,且最终都无法乐成提现,邀请挚友的拉人头方式也大同小异。广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。

广告创意方面: ① 致歉会/公布会批判世面其他网赚类游戏坑骗用户,强调自家游戏“真的能赚钱”。② 赚零花钱日常购物展示日常小件商品花销全靠游戏赚钱提现。③ 减轻经济肩负通过打工族/贫苦老人口述经济方面的难题,再由旁人推荐游戏赚钱功效可获得收入。

《我爱拼模型》《我爱拼模型》接纳3D拼接玩法,围绕游戏里世界各国著名景点模型,联合疫情期间用户痛点强调“在家免费周游世界”卖点,广告创意也十分巧妙地融合了海内短视频热梗等元素。① 穿插热门动画片头广告开头拼接抖音热门动画短片并举行改编,吸引用户举行点击寓目。② 搭配旅游网红歌曲精准抓住当下年轻人想出门旅游但没钱没时间的心理,搭配《带你去旅行》bgm,突出强调“免费周游世界”卖点。

③ 融合假期热梗假期期间总会泛起许多“回家第一天”与“回家第N天”怙恃态度变化的热梗或者热门视频,该游戏广告创意也巧妙地融合热点举行推广。


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